--- title: "9 tipů, jak napsat článek, který lidé a vyhledávače milují | Eshop-rychle" description: "Nevíte, jak má vypadat úspěšný článek? Máme pro vás 9 tipů, jak vytvořit článek, který vašemu e-shopu či webu přinese návštěvnost a tržby." url: "https://blog-staging.golemops.ing/9-tipu-jak-napsat-clanek/" language: cs --- # 9 tipů, jak napsat článek, který lidé a vyhledávače milují - 11.03.2023 - 11 minut čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Psaní článků opravdu funguje? Jak napsat článek který přinese požadovaný efekt? Pokud hledáte odpovědi na tyto otázky, čtěte dále. Specialista na e-shopy [Lukáš Dubina](https://www.lukasdubina.cz/) se s námi podělil o jeho tipy z praxe: **Doba čtení:** 6 minut • **Dopad na vaše podnikání:** velký ## Blogování funguje **Ano, je to tak.**[Důkazy jsou jasné](https://blog-staging.golemops.ing/blog-na-e-shopu-rozjedte-obsahovy-marketing-na-vysoke-otacky/). Problém ale často není blogování, ale způsob, jakým blogovat. Byly doby, kdy stačilo napsat 300 slov dlouhý článek, pustit ho do světa a váš web získal novou zajímavou návštěvnost. Nikdo to totiž nedělal. Postupem času se přišlo na to, že [obsahový marketing opravdu funguje](https://blog-staging.golemops.ing/e-shop-v-plusu-5-dil-jak-na-marketing-e-shopu/) a všichni začali vytvářet obsah. V dnešní době existuje na českém internetu blog snad na každé téma. To ale neznamená, že byste to měli vzdát. **NAOPAK**. Skutečně dobrých článků je jen malé procento a jestli někde můžete uspět a získat konkurenční výhodu, tak je to v obsahovém marketingu. ## Obsah je král Sympatický podnikatel Martin Krupička provozuje úspěšný[e-shop s legínami](http://www.nejleginy.cz/blog/).**Všechny začátky jsou složité,** ale Martinovi se povedlo všechny nástrahy překonat a jeho e-shopu, který provozuje na speciálně upravené šabloně z [Eshop-rychle.cz](https://www.eshop-rychle.cz/tvorba-eshopu), se daří stále lépe. ![Blogové články na e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3GFZMV0WPHMVM4SWDPZ.jpg&w=800&h=458&q=80&f=webp) Blog, jak říká, vnímá do budoucna jako **velkou možnost budovat brand** a poskytovat svým stávajícím i budoucím zákazníkům dostatek informací o produktech, novinkách i akcích. > „**Vím, že blog není prodejní kanál, ale především nástroj**, díky kterému můžu sortiment e-shopu představit, komunikovat se zákazníky, dát jim odpovědi na jejich nejčastější otázky a představit tím i sebe jako odborníka v oboru, kterým se zabývám. To všechno vnímám **jako hodně důležité v budování značky** a vzájemných vztahů s klienty." ## Jak napsat úspěšný článek? Abych vám ušetřil čas a peníze, právě čtete článek **9 tipů, jak vytvořit článek, který vašemu e-shopu přinese návštěvnost a tržby**. Vašim zákazníkům by měl naopak usnadnit život. **Nechci zde publikovat jen terotické poučky**. Abyste měli představu jak vše vypadá v praxi, vše budu prezentovat na konkrétních e-shopech, kde vám ukáži, jak jsem se zákazníky postupoval. **POZOR! Jedná se o zjednodušený postup** vhodný pro začátečníky. Samozřejmě je možné řešit každý bod mnohem více do hloubky, ale to je nad rámec tohoto článku. ## 1. Ujasněte si, proč článek píšete a komu má pomoci **Nepište o sobě a o tom, jak jste skvělí. Začněte řešit konkrétní problémy**. Internetoví surfaři se promění ve čtenáře, když váš blog nabízí něco, co je žádané. **Co hledá vaše publikum a o čem psát?** Kdo je váš čtenář a co o něm víte? Ideální způsob, jak toto zjistit, je vytvořit si persony - fiktivní profil vašeho typického zákazníka, který by mohl být vhodným čtenářem vašeho obsahu. Jedná se o profily lidí, pro které budeme obsah publikovat. (více o personách se dozvíte v navazujících článcích) **Jako majitelé e-shopů máte hromadu témat, o kterých můžete psát a budou užitečné.** Na co se často zákazníci ptají? Neví, jak si vybrat vhodný produkt z vaší nabídky? Opakují se nějaké otázky? **Napište článek a na ten odkazujte.** Ušetříte si práci s odpovídáním stále stejných dotazů a otevřete dveře novým čtenářům. **TIP:****Chcete mít na e-shopu článek na aktuální téma?** Využijte našeptávače. Prozradí vám sezonní hledanost a jaká klíčová slova lidé zadávají, když hledají odpovědi na své otázky. Možná budete překvapeni. Už je na internetu podobný článek od konkurence? Neházejtete šipku do žita - vy ho uděláte lépe! Ideální nástroj pro získání dat z našeptávačů je [Marketing Miner](https://www.marketingminer.com/cs). ![Google našeptávač](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3SA78JN5PN5EZ8DXKNP.jpg&w=800&h=171&q=80&f=webp) ![Seznam našeptávač](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY45KEP8NHN70JJNGQDCD.jpg&w=800&h=269&q=80&f=webp) ## 2. Přidejte do článku obrázky a grafiku **Proč? Protože lidský mozek touží po vizuálním obsahu**. Lidé neumí udržet dlouho pozornost. Nemají dostatek času na čtení. Váš článek budou nejspíše jen scannovat a hledat záchytné body, které upoutají jejich pozornost. Chtějí informace co nejrychleji. - Přidejte obrázky, videa nebo infografiku. - Používejte odrážky, citace a odstavce. - Texty se v 90% zarovnávají do leva. **TIP: Jak vytvořit poutavou grafiku za 5 minut?** Využijte online nástroje, díky kterým to dokážete za pár minut. A navíc ZDARMA. Např. [www.canva.com](http://www.canva.com/) - nabízí online editor, grafiku a nepřeberné množství šablon. Díky [www.visme.co](http://www.visme.co/) můžete vytvořit hvězdné infografiky během několika minut. ![Canva editor obrázků](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3HJZQPKMX09HAYTQ7V8.jpg&w=800&h=430&q=80&f=webp) ## 3. Pište texty, které se snadno čtou Pište jasně a srozumitelně. Občas je dané téma specifické a vyžaduje delší popis. Ale... **Zkracujte věty, pokud je to možné. A pak znovu.**Nikdo nechce číst věty 5 kilometrů dlouhé. Unavuje to oči a pozornost čtenáře se zkracuje. **Piště jasně a výstižně.** Pokud vaše texty obsahují příliš mnoho přídavných jmen, příslovcí či další slova, která nepřinášejí nic užitečného. Smažte je. **Samostatnou kapitolou je sekce O nás.** Opravdu musíte návštěvníky vítat na svém e-shopu? Je vaše firma opravdu mladá a dynamická? ![Jsme mladá a dynamická firma](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3XMTPY37GR5NT0N22JB.jpg&w=800&h=231&q=80&f=webp) **TIP: Příklad z praxe.** U e-shopu [www.NGTfish.cz](http://www.ngtfish.cz/) jsem nejprve vyzpovídal majitele e-shopu a pochopil jeho podnikání. Podle dat a statistik z analytických nástrojů jsem zjistil, že lidé často vyhledávají jeho jméno v kombinaci s produkty či rybářským brandem NGT. Tak jsme smazali původní obsah na e-shopu a celou sekci "O nás" přejmenovali na [Náš příběh](http://www.ngtfish.cz/nas-pribeh). E-shop jsme postavili na osobním přístupu. **Funguje to!** Vyzkoušejte napsat článek o sobě a svém podnikání. Ten pak publikujte např. na blogu. ![Petr Slovák NGTFish](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY5EQXY28D0RXHFGZ2VV5.jpg&w=800&h=810&q=80&f=webp) ## 4. Udělejte článku kulervoucí nadpis **Všichni řeší nadpisy.** Čím kontroverznější či šokující je nadpis článku, tím častěji na něj klikáme. Někdo tvrdí, že byste měli být **co nejkonkrétnější** (aby nedošlo k oklamání čtenářů a jejich očekávání). Jiní doporučují užívat **více abstraktní přístup**. **Nejasné nadpisy mohou fungovat.** Zvláště pokud píšete pro plátky jako je Aha!, Blesk či Super. Pro většinu z nás je ale lepší **najít kompromis někde mezi.** Jednoduchý vzorec pro psaní sexy nadpisů, které upoutají pozornost čtenáře: - Začněte jen s pracovním názvem (vytuníte později). - Nadpis musí být pochopitelný (o čem je, pro koho je). - Přidejte urgentnost, výzvu k akci či výhodu pro čtenáře. - Nadpis je unikátní - nekopírujte konkurenci, nemá to význam a Google to ví taky. - Pokud můžete, optimalizujte ho pro SEO přidáním [klíčových slov](https://blog-staging.golemops.ing/analyza-klicovych-slov/) (pouze tehdy, pokud je to přirozené a dává smysl). - Testujte - vyzkoušejte pozitivní i negativní nadpisy. - Držte se rozumné délky znaků. Ideál je 5 - 9 slov. **TIP: Většina lidí preferuje nadpisy s čísly.** Dobře fungují např. nadpisy: - 5 tipů jak se zbavit tuku a zůstat plný energie - 93% e-shopů končí. Zachraňte ten svůj - 25 důkazů, že existuje UFO ## 5. Dejte pozor na rychlost načítání Jak asi víte, Google považuje dobu načítání jako důležitý faktor v žebříčku [hodnocení webových stránek](https://helpdesk.eshop-rychle.cz/docs/marketing/krok-za-krokem-za-organickou-navstevou-aneb-jak-na-vyhledavace/). **Čtenáři očekávají, že se váš e-shop načte do 2 sekund.** Jak se vám líbí tento obrázek? ![loading-bar](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3Z0WXSWN2YDBDG8JW6S.gif&w=414&h=233&f=webp&fit=cover&position=center) **Myslete na mobilní uživatele**. Česko je už nějaký pátek pokryto 5G a LTE sítí, ale tuhle rychlost zdaleka nemají všichni. Navíc Google oficiálně hodnotí rychlost webu a tato metrika je součástí vyhledávacího algoritmu už od roku 2010. **Pokud budete mít rychlý e-shop, stane se tohle:** - Učiníte návštěvníky šťastnějšími. - Prohlédnou si více obsahu a produktů. - Snížíte míru opuštění (% okamžitých odchodů). - Dostanete se na lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. - Budete mít více konverzí. Nenahrávejte do článků videa. Raději využijte možnosti streamování videa. Video se tak nenačítá z vašeho článku, ale streamuje se např. z Youtube či Vimea. **TIP: Zmenšete datovou velikost obrázků a grafiky.** Využijte online službu [www.tinypng.com](http://www.tinypng.com/), díky které**zrychlíte načítání obrázků až o 70%**. To vše ZDARMA a bez viditelné ztráty kvality. Obrázek níže jsem zmenšil o 57%. ![Tiny PNG komprese](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY4853DS4SKCMKTC5RTHQ.jpg&w=800&h=322&q=80&f=webp) ## 6. Udělejte z návštěvníka zákazníka **Co má čtenář udělat po dočtení vašeho článku?** Pokud mu to není jasné, vaše energie byla zbytečná. Na konec každého článku (nebo kamkoli jinam) přidejte jasnou výzvu k akci, která označuje to, co chcete, aby čtenář udělal. **Můžeme to nazvat konverze.** [Doporučte konkrétní produkt](http://www.eshop-rychle.cz/?utm_source=blog&utm_medium=referral&utm_campaign=blog_clanek_lukas) a vložte odkaz, kde si ho koupit. Nenuťte čtenáře hledat produkt na e-shopu. **Cílem článku ale nemusí být jen prodej.**Mnohem častěji se používají dílčí konverze. **Dílčí konverzí může být:** 1. Přihlášení k odběru novinek 2. Registrace 3. Lajknutí Facebook stránky 4. Sdílení článku na sociální síti 5. Stažení e-booku **TIP: Tlačítka fungují. Bez nich si návštěvníci nic nekoupí, nesdílí, neodešlou.** Výzva k akci ale nemusí být jen nudný popis KOUPIT. Experimentujte, přizpůsobte tlačítko a text vaší cílové skupině. Dobře fungují slovesa.**Čtenář musí vědět, co se stane po kliknutí.** ![která tlačitka fungují](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY4AF2F4WQ0BZGTWGEG4R.jpg&w=632&h=302&q=80&f=webp) ## 7. Buďte vidět ve vyhledávačích **Po dokončení psaní se vraťte zpět a optimalizujte svůj příspěvek pro vyhledávače.** Používejte nadpisy H1 - H5 podle důležitosti. Články s nadpisy se lépe čtou (viz. bod 2 výše) a vyhledávače vás budou mít raději. Pokud existuje možnost, jak**začlenit klíčová slova do vašeho článku**, udělejte to. Pozor ale na hustotu klíčových slov. Přeoptimalizovaný článek má opačný efekt a nikdo to nebude chtít číst. Nevěřte žádnému SEO šamanovi, který vám bude tvrdit, že váš článek by měl mít hustotu klíčových slov 3 % nebo 5 %. **Ideální hustota klíčových slov neexistuje.** Raději použijte svůj mozek a intuici a zeptejte se sami sebe: *Dává mi článek smysl a dá se dobře číst?* ![title na e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY485F8NHKK0KP8AA13GE.jpg&w=800&h=129&q=80&f=webp) ### Sexy URL adresy **Věčný problém redakčních systémů,** které generují dlouhé a nehezké adresy. Systém [eshop-rychle](https://www.eshop-rychle.cz/) umožňuje již několik let upravovat adresu, ale málokdo to používá. Vytvořte**si vlastní, hezké a kratší URL adresy**. ### **Titulek je důležitý** **Musíte s ním budoucího čtenáře zaujmou**t a měl by obsahovat důležitá klíčová slova. To, co je důležité, pište na začátek. To méně důležité až na konec. **Titulek musí být srozumitelný**. Není nic horšího než titulek, kde je hromada klíčových slov, ale nedává nikomu smysl. Vyhledávače umí skloňovat, časovat, a rozpoznávat synonyma. **Titulek by měl být krátký.** Snažte se vejít do 55 - 65 znaků. Více se lidem většinou nezobrazí. Záleží ale na písmenech, která použijete. W je delší než I. **Pozor! Titulek není nadpis H1.** ### Meta Description Meta popisek je krátký text pod titulkem stránky, který **se zobrazí ve výsledcích vyhledávání**. Ideální délka je mezi 150 až 160 znaky. I když Google používá meta popisy jako hodnotící faktor ve svém vyhledávacích algoritmu jen ve velmi malé míře, může vám meta popisek **zvýšit míru prokliku**. Buďte kreativní a zaujměte. **Ideální je, když meta popisek začíná slovesem**. Něco ve stylu: „Naučte se...", „Objevte...”, „Chcete...”, „Hledáte….” ![jak dělat SEO u e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3Z0CB0JW772G8B8C8Q2.jpg&w=800&h=349&q=80&f=webp) ### Alt popisky obrázků Díky alternativnímu popisu můžete doplnit k jakémukoliv obrázku informaci, která**pomůže vyhledávačům zjistit, co je na obrázku zobrazeno**. Tím zpřesníte obsah celé stránky a přidáte článku další hodnotící faktor, který pozitivně ovlivní výsledky vyhledávání (zvláště když někdo hledá jen obrázky). ![ALT popisek u obrázku](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY390350XS5JZ9N8FMNSR.jpg&w=800&h=432&q=80&f=webp) Alternativní popisek (jak už název napovídá) pomáhá také samotným čtenářům zjistit, co se na obrázku nachází v případě, že se obrázek z jakéhokoli důvodu nezobrazí. **TIP: Je váš titulek dostatečně kvalitní? Není moc dlouhý nebo krátký?** [Zkontrolovat délku titulku](https://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool) [![Délka titulku](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY4AFFQV0D7G1BB3WMC6E.png&w=797&h=339&q=80&f=webp)](https://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool) ## 8. Dejte vědět světu, že článek existuje **Co se stane, až článek vydám?** Tím, že článek napíšete a publikujete to nekončí. **Pokud se o článku nikdo nedozví, nic vám nepřinese.** Nespoléhejte se jen na vyhledávače nebo na to, že vám článek někdo sám olajkuje. > Pozn: Postrádá váš publikační systém tlačítka pro sdílení? [Radši ho vyměňte](http://www.eshop-rychle.cz/import-export.html). **Ihned po publikování článku udělejte tohle:** - Nasdílejte ho na své sociální sítě (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest). - Může článek nasdílet i někdo jiný? Kontaktujte ho. - Rozešlete ho [newsletterem](https://blog-staging.golemops.ing/novinka-newsletterovy-modul/) (pokud používáte). - Přidejte článek do kvalitního oborového katalogu. - Je článek natolik kvalitní, že by se vyplatilo investovat do [propagace](https://blog-staging.golemops.ing/kde-zacit-propagace-eshopu/)? Vyzkoušejte PPC kampaně (Google Adwords, Sklik, Facebook ads) **TIP: Chcete usnadnit indexaci článku vyhledávačem?** Vložte URL adresu manuálně přímo do indexu a urychlete celý proces., který může trvat i několik dní. Google: [https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url](https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url) Seznam: [https://search.seznam.cz/pridej-stranku](https://search.seznam.cz/pridej-stranku) ## 9. Vyhodnocujte Mnoho lidí vyhodnocuje své články podle počtu zobrazení, počtu sdílení na sociálních sítích nebo podle počtu komentářů. ![návštěvy GA](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3Z0GZQJ2RP2E6Y389A6.jpg&w=800&h=159&q=80&f=webp) **Lepší variantou je otevřít Google Analytics** a podívat se na tyto metriky. - **zobrazení článku**- kolik lidí článek vidělo - **zdroje návštěvnosti** - odkud lidé přišli? (odkazy, vyhledávače, sociální sítě) - **vstupy a nové vstupy** - získali jste díky článku nové návštěvy? - **průměrná doba na stránce** - pokud je 3 sekundy, asi článek nikdo nečetl - **okamžitá míra opuštění** - uvádí se v %, čím menší číslo, tím lepší (ale není vždy nutné) - **konverze, asistované konverze a atribuční modely** - byly z článku nějaké objednávky? Jaká je jejich hodnota a jaká je konverzní trasa? - **cíle** - např. kolik lidí si stáhlo e-book? **TIP: Jak zlepšit míru opuštění?** **Pokud je míra opuštění článku např. 90%, znamená to:** 90% lidí přišlo na článek a váš e-shop / web opustilo (odešli úplně pryč a nepokračovali dále v procházení). Zkuste se zamyslet sami, co je k tomu vedlo. Nemá článek nedostatky? Nechybí mu výzva k akci? Nezaujal? Statistiky článku z e-shopu [www.nejleginy.cz](http://www.nejleginy.cz/10-tipu-jak-se-zbavit-celulitidy), který běží na [systému Eshop-rychle](https://www.eshop-rychle.cz/eshop-zdarma) ukazují, že článek je úspěšný. Díky hodnotě stránky víme, že článek vede ke konverzím (transakce - v ukázce jsou některá data zákazníka záměrně rozmazané). ## Závěr **Líbil se vám tento článek?** Splňuje všechny body výše? Záměrně jsme všechny pasáže nevytunili tak, jak by bylo možné. Něco jste se naučili a máte tip na konkrétní zlepšení článku? Podělte se níže v komentářích. **A my jdeme článek rovnou sdílet** na [Facebook](https://www.facebook.com/eshoprychle). Pravděpodobně ho podpoříme i PPC kampaní. Chceme, aby ho vidělo co nejvíce e-shopařů. [Není nám lhostejné, jak se vám daří](https://blog-staging.golemops.ing/proc-vznikla-spolecnost-golemos/) a rádi zaplatíme z vlastní kapsy za to, aby pomohl co nejvíce lidem. Chcete naopak pomoci vy nám? **Sdílejte článek s přáteli!**