--- title: "Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku? | Eshop-rychle" description: "Heureka je bezpochyby tím nejznámějším a nejpoužívanějším srovnávačem. Mnoho zákazníků využívá Heureku při hledání informací o produktech, srovnávání cen, pro recenze nebo při rozhodování o nákupu." url: "https://blog-staging.golemops.ing/eboost-12-jak-na-heureku/" language: cs --- # Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku? - 20.07.2023 - 6 minut čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Série [Marketingová akademie s EBOOST](https://blog-staging.golemops.ing/serie/marketingova-akademie-eboost/) · díl 12 z 29 1. [Marketingová akademie s EBOOST, 1. díl: Přivítejte Google Analytics 4](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-1-dil-google-analytics-4/) 2. [Marketingová akademie s EBOOST, 2. díl: Jak na úspěšný cross selling?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-2-dil-cross-selling/) 3. [Marketingová akademie s EBOOST, 3. díl: Nebojte se prodávat aneb jak na úspěšnou obchodní nabídku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-3-dil-nebojte-se-prodavat/) 4. [Marketingová akademie s EBOOST, 4. díl: 5 tipů, jak přizpůsobit e-shop, aby více prodával](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-4-prizpusobeni-e-shopu/) 5. [Marketingová akademie s EBOOST, 5. díl: Jak budovat značku e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-5-jak-budovat-znacku/) 6. [Marketingová akademie s EBOOST, 6. díl: Jak na nepřekonatelný uživatelský zážitek při otevírání balíku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-6-zazitek-baliky/) 7. [Marketingová akademie s EBOOST, 7. díl: Jak na transakční e-maily](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-7-transakcni-e-maily/) 8. [Marketingová akademie s EBOOST, 8. díl: Jak na influencer marketing](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-8-influencer-marketing/) 9. [Marketingová akademie s EBOOST, 9. díl: Jak využít offline marketing pro svůj e-shop a jak jej propojit s onlinem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-9-propojeni-online-offline/) 10. [Marketingová akademie s EBOOST, 10. díl: Jak na marketingovou strategii](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-10-marketingova-strategie/) 11. [Marketingová akademie s EBOOST, 11. díl: Srovnávače zboží pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-11-zbozove-srovnavace/) 12. Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku? 13. [Marketingová akademie s EBOOST, 13. díl: Heureka Ověřeno zákazníky. Jak certifikát získat a jak pracovat s recenzemi?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-13-heureka-overeno-zakazniky/) 14. [Marketingová akademie s EBOOST, 14. díl: Zboží inzeráty - co se změnilo a jak je to dnes?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-14-zbozi-inzeraty/) 15. [Marketingová akademie s EBOOST, 15. díl: Vše o párování produktů na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/) 16. [Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-16-jak-na-zbozi/) 17. [Marketingová akademie s EBOOST, 17. díl: 5 nejčastějších chyb v produktovém feedu a jak je opravit v MERGADU](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-17-mergado-a-chyby-ve-feedu/) 18. [Marketingová akademie s EBOOST, 18. díl: Jak na optimalizaci produktových obrázků](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-18-optimalizace-obrazku/) 19. [Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-19-uvod-automaticky-bidding/) 20. [Marketingová akademie s EBOOST, 20. díl: Začátky s dynamickým pricingem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-20-dynamicky-pricing/) 21. [Marketingová akademie s EBOOST, 21. díl: Proč nejsou sociální sítě pro každého?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-21-socialni-site-nejsou-pro-kazdeho/) 22. [Marketingová akademie s EBOOST, 22. díl: Sociální sítě a vše, co potřebujete vědět pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-22-socialni-site-vse-co-potrebujete-vedet/) 23. [Marketingová akademie s EBOOST, 23. díl: Jak připravit strategii na sociální sítě](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-23-jak-pripravit-strategii-socialni-site/) 24. [Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-24-site-organicky-placeny-dosah/) 25. [Marketingová akademie s EBOOST, 25. díl: Jak tvořit poutavá reels, která zaujmou?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-25-reels/) 26. [Marketingová akademie s EBOOST, 26. díl: 7 tipů, jak ze sociálních sítí dostat maximum](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-26-7-tipu-socialni-site/) 27. [Marketingová akademie s EBOOST, 27. díl: Jak efektivně využít Meta reklamy](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-27-meta-reklamy/) 28. [Marketingová akademie s EBOOST, 28. díl: Jak nastavit reklamu na TikToku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-28-reklama-tiktok/) 29. [Marketingová akademie s EBOOST, 29. díl: Alternativní sociální sítě pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-29-alternativni-socialni-site/) Heureka je bezpochyby tím **nejznámějším a nejpoužívanějším** **srovnávačem.** A to hlavně díky svému užitečnému vyhledávači a přehlednému rozhraní. Mnoho zákazníků využívá Heureku při hledání informací o produktech, **srovnávání cen**, pro recenze nebo při**rozhodování o nákupu**. V dnešním článku si proto podrobně ukážeme, jaké kroky jsou potřeba pro založení a efektivní správu Heureky, abyste pro****váš e-shop získali opravdu maximum. ## Založení účtu ### Registrace e-shopu Než se ponoříme do světa XML feedů a optimalizací, je nejdříve potřeba zaregistrovat svůj e-shop. Možností, jak zaregistrovat svůj e-shop, je hned několik. Ten nejsnazší způsob se skrývá přímo na hlavní straně Heureky. V patičce webu, kde najdete sekci “Pro partnery”, stačí kliknout na tlačítko “Registrovat nový e-shop”. Následně se zobrazí [stránka odkazující na registraci e-shopu](https://heureka.group/cz-cs/pro-e-shopy/registrovat-novy-e-shop/). Po vytvoření uživatelského účtu pomocí e-mailu a hesla stačí jen aktivovat účet a je hotovo. Otevírají se vám možnosti inzerce na Heurece! ### XML feed XML feed je soubor ve formátu XML, který obsahuje strukturovaná data. Často se používá pro výměnu a sdílení dat mezi různými aplikacemi nebo systémy. V tomto případně obsahuje všechny potřebné **informace** **o produktech**, kategoriích i vašem e-shopu. Pro inzerci na Heurece potřebujete mít XML feed, který splňuje specifické technické podmínky. Níže naleznete ukázku, jak může vypadat zápis jednoho produktu v XML feedu. Heureka jich dovoluje až 500 000. **Nejdůležitější tagy, které jsou povinné pro úspěšné spárování, jsou kategorie a název produktu.** #### Kategorie \ - Pomocí tagu CATEGORYTEXT určíte, do jaké kategorie produkt patří. - Na Heurece jsou kategorie předem dané, a proto je nutné přiřadit daný produkt do té správné kategorie. - Seznam kategorií, které Heureka nabízí, najdete v [oficiální nápovědě](https://www.heureka.cz/direct/xml-export/shops/heureka-sekce.xml). *TIP: Eshop-rychle umožňuje nastavení kategorií pro Heureku přímo v administraci, konkrétně v sekci Kategorie produktů. V políčku pro zadání je dokonce našeptávač, který vám pomůže s volbou správné kategorie.* Nevíte, jaká je správná kategorie pro vaše produkty? Vyhledejte stejný nebo podobný produkt na Heurece a inspirujte se. #### Název produktu \ - Tag PRODUCTNAME slouží pro uvedení přesného názvu produktu a je velmi důležitý, protože se podle něho párují produkty do produktových karet. - Doporučené názvy pro jednotlivé sekce [naleznete na webu Heureky](https://sluzby.heureka.cz/napoveda/povinne-nazvy/). - Důležité je uvádět v názvu výrobce, typ produktu, produktové číslo a další doporučené tagy jako barvu, velikost, obsah nebo objem. ## Párování Jak jsme zmínili již výše, pro párování je důležité zvolit správnou kategorii a název produktu. Pro pokročilejší úpravy **doporučujeme využít buď placenou aplikaci [Mergado](https://www.mergado.cz/)**, kde můžete hromadně upravit názvy produktů nebo přidávat kategorie pro Heureku. Alternativou může být také funkce **Pokročilé zbožové srovnávače** **přímo v Eshop-rychle**, který vám umožní podobné možnosti rovnou z prostředí administrace, jen ne tak automatizovaně. Další nástroj, který dokáže párovat produkty, najdete přímo v administraci Heureky. Nástroj vám navrhuje produkty pro spárování a vy můžete poté ručně potvrdit, že se jedná o stejný produkt a tím jej spárovat. Tento nástroj se jmenuje příznačně “Párování produktů”. ## Recenze a certifikát Ověřeno zákazníky Důležitým faktorem pro zobrazení nabídky na lepších pozicích jsou recenze. Myslete na to, že při splnění stanovených podmínek, kdy jednou z nich je **množství pozitivních recenzí,**dostanete mimo jiné také odznak “Ověřeno zákazníky”, díky čemuž se vám otevírají další možnosti propagace. Navíc můžete své produkty dostat mezi **doporučené nabídky.** > Doporučujeme odpovídat na všechny recenze. Tím myslíme jak na pozitivní, tak i negativní. Díky odpovědím i na případné negativní recenze budujete v očích zákazníků větší důvěru. Svým postojem ukazujete, že se dokážete k problémům postavit čelem a vyřešit je. > > > > **Martin z EBOOST**, *specialista na e-shopy* ### Certifikát ověřeno zákazníky vám odkrývá další funkce! Poté, co obdržíte certifikát “Ověřeno zákazníky”, otevírají se vám další možnosti inzerce a optimalizace. Získáte přístup do služby **Heureka Marketplace** nebo se vám otevřou možnosti **biddingu**, který můžete provádět prostřednictvím administrace, pomocí vašeho XML feedu, kde můžete automatizovat nastavení cen za proklik nebo využít biddovací automaty. ## Biddování Bidding je proces, ve kterém e-shopy soutěží o pozici a **viditelnost svých produktů**na srovnávačích zboží. Bidding funguje podobně jako aukce. E-shopy nabízejí maximální částku, kterou jsou ochotni zaplatit za každé kliknutí (CPC - Cost Per Click) na jejich produkt. Bidding umožňuje e-shopům **ovlivnit svou viditelnost a pozici** ve výsledcích srovnání. Strategie biddingu se liší v závislosti na cílech vašeho e-shopu, rozpočtu nebo konkurenci na daném srovnávači. Cílem je získat co nejvíce kliknutí za co nejnižší náklady a tím přinést svému e-shopu **co největší počet nových objednávek.** ### Než se pustíme do biddování Než začneme s bidováním produktů, řekneme si, kde všude se mohou vaše produkty vůbec zobrazit. **První variantou,** kde se můžete zobrazit jako první, jsou doporučené nabídky. Doporučené nabídky jsou vždy maximálně 4 a zobrazení v tomto boxu je podmíněno hlavně nabízenou cenou za proklik. Je na vás a vaší strategii, jestli se vám vyplatí platit za první, druhé nebo např. čtvrté místo. > Z dat od našich klientů víme, že jsou velmi výkonná místa na 3. a 4. pozici. Bývají zároveň mnohem levnější, než první nebo druhé místo. Vše doporučujeme testovat a vyhodnocovat. > > > > **Mojmír z EBOOST**, *specialista na reklamu* **Druhá varianta** zobrazení se odvíjí dle nejlevnější nabídky. Tento box se nachází pod doporučenými nabídkami. Velkou výhodou je, že nepotřebujete mít odznak “Ověřeno zákazníky” a zobrazíte se tam vždy, pokud máte spárovaný produkt. ### Konečně bidding **Jak se zapojit do aukce a získat TOP 4 místa?** Existují dvě možnosti, a to je ruční nebo automatický bidding. #### a) Manuální bidování: 1. Bidding přes Heureka administraci, kde je možné nastavit si CPC (cenu za proklik) na úrovni kategorie, podkategorie nebo dokonce na úrovni jednotlivých produktů 2. Druhým způsobem je využití tagu \ ve vašem XML feedu, který opět můžete využít pro různé kategorie, podkategorie nebo u jednotlivých produktů #### b) Automatické bidování Automatické strategie jsou již o něco rozvinutější a můžete zde řešit optimalizaci více do hloubky. #### Heureka - Simple bidding Poměrně stále novinkou je automatizovaný nástroj Simple bidding, který najdete přímo v rozhraní Heureky. Níže na screenu můžete vidět, že ovládání je velmi jednoduché. Stačí nastavit pouze maximální **měsíční investice a PNO**. Systém pak sám nastavuje cenu za proklik, aby se dostal na stanovenou hranici. #### Bidovací automat **[Bidding Fox](https://www.bidding-fox.cz/)** Jedná se o nejrozšířenější nástroj pro bidování, který nabízí velmi sofistikované možnosti strategií. Navíc dokáže vyhodnotit produkty,**které se mohou dobře prodávat**, a dokonce i “šmírovat” konkurenci. ## Měřte konverze Využijte službu “Měření konverzí” pro optimalizaci výkonu vašeho obchodu na Heurece. Tato služba vám umožní identifikovat nejúspěšnější kategorie a produkty, které vám přinášejí nejvíce objednávek. Služba “Měření konverzí” je zcela zdarma, což vám umožní snadno a bez dalších nákladů získat přístup k důležitým informacím k inzerci na Heurece. ## Závěr Pokud ještě není váš e-shop na Heurece, dle našeho článku jej můžete sami registrovat, **nastavit inzerci** a poté ji **optimalizovat dle dosažených výsledků.** Naprosto klíčová je pro maximální výsledky spárovanost produktů. V opačném případě se ochuzujete o množství produktů, které můžete nabídnout zákazníkům. Zajímá vás, jak pracovat s Heurekou efektivněji nebo potřebujete pomoci s nastavením? Kontaktujte nás. Jsme EBOOST, specialisté na výkonnostní reklamu pro e-shopy.