--- title: "Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz? | Eshop-rychle" description: "V 16. díle marketingové akademie s EBOOST se dočtete, jak na registraci a začátky prezentace vašich produktů na druhém největším srovnávači zboží u nás - Zboží.cz." url: "https://blog-staging.golemops.ing/eboost-16-jak-na-zbozi/" language: cs --- # Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz? - 17.08.2023 - 7 minut čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Série [Marketingová akademie s EBOOST](https://blog-staging.golemops.ing/serie/marketingova-akademie-eboost/) · díl 16 z 29 1. [Marketingová akademie s EBOOST, 1. díl: Přivítejte Google Analytics 4](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-1-dil-google-analytics-4/) 2. [Marketingová akademie s EBOOST, 2. díl: Jak na úspěšný cross selling?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-2-dil-cross-selling/) 3. [Marketingová akademie s EBOOST, 3. díl: Nebojte se prodávat aneb jak na úspěšnou obchodní nabídku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-3-dil-nebojte-se-prodavat/) 4. [Marketingová akademie s EBOOST, 4. díl: 5 tipů, jak přizpůsobit e-shop, aby více prodával](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-4-prizpusobeni-e-shopu/) 5. [Marketingová akademie s EBOOST, 5. díl: Jak budovat značku e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-5-jak-budovat-znacku/) 6. [Marketingová akademie s EBOOST, 6. díl: Jak na nepřekonatelný uživatelský zážitek při otevírání balíku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-6-zazitek-baliky/) 7. [Marketingová akademie s EBOOST, 7. díl: Jak na transakční e-maily](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-7-transakcni-e-maily/) 8. [Marketingová akademie s EBOOST, 8. díl: Jak na influencer marketing](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-8-influencer-marketing/) 9. [Marketingová akademie s EBOOST, 9. díl: Jak využít offline marketing pro svůj e-shop a jak jej propojit s onlinem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-9-propojeni-online-offline/) 10. [Marketingová akademie s EBOOST, 10. díl: Jak na marketingovou strategii](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-10-marketingova-strategie/) 11. [Marketingová akademie s EBOOST, 11. díl: Srovnávače zboží pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-11-zbozove-srovnavace/) 12. [Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-12-jak-na-heureku/) 13. [Marketingová akademie s EBOOST, 13. díl: Heureka Ověřeno zákazníky. Jak certifikát získat a jak pracovat s recenzemi?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-13-heureka-overeno-zakazniky/) 14. [Marketingová akademie s EBOOST, 14. díl: Zboží inzeráty - co se změnilo a jak je to dnes?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-14-zbozi-inzeraty/) 15. [Marketingová akademie s EBOOST, 15. díl: Vše o párování produktů na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/) 16. Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz? 17. [Marketingová akademie s EBOOST, 17. díl: 5 nejčastějších chyb v produktovém feedu a jak je opravit v MERGADU](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-17-mergado-a-chyby-ve-feedu/) 18. [Marketingová akademie s EBOOST, 18. díl: Jak na optimalizaci produktových obrázků](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-18-optimalizace-obrazku/) 19. [Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-19-uvod-automaticky-bidding/) 20. [Marketingová akademie s EBOOST, 20. díl: Začátky s dynamickým pricingem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-20-dynamicky-pricing/) 21. [Marketingová akademie s EBOOST, 21. díl: Proč nejsou sociální sítě pro každého?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-21-socialni-site-nejsou-pro-kazdeho/) 22. [Marketingová akademie s EBOOST, 22. díl: Sociální sítě a vše, co potřebujete vědět pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-22-socialni-site-vse-co-potrebujete-vedet/) 23. [Marketingová akademie s EBOOST, 23. díl: Jak připravit strategii na sociální sítě](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-23-jak-pripravit-strategii-socialni-site/) 24. [Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-24-site-organicky-placeny-dosah/) 25. [Marketingová akademie s EBOOST, 25. díl: Jak tvořit poutavá reels, která zaujmou?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-25-reels/) 26. [Marketingová akademie s EBOOST, 26. díl: 7 tipů, jak ze sociálních sítí dostat maximum](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-26-7-tipu-socialni-site/) 27. [Marketingová akademie s EBOOST, 27. díl: Jak efektivně využít Meta reklamy](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-27-meta-reklamy/) 28. [Marketingová akademie s EBOOST, 28. díl: Jak nastavit reklamu na TikToku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-28-reklama-tiktok/) 29. [Marketingová akademie s EBOOST, 29. díl: Alternativní sociální sítě pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-29-alternativni-socialni-site/) Zboží.cz je tuzemským **druhým největším srovnávačem**zboží, který vlastní mediální skupina vyhledávače Seznam.cz. Srovnávač Zboží.cz je tedy součástí silné skupiny a je zastřešen velkou mediální podporou. Může tak být **významným zdrojem tržeb pro váš e-shop**, a proto byste ho rozhodně neměli přehlížet. V tomto článku si povíme více o tom, jak Zboží.cz funguje, jak na něm svůj e-shop zaregistrovat, jaké jsou jeho **výhody oproti Heurece**a jak můžete z tohoto srovnávače vytěžit maximum pro zvýšení tržeb. ## Založení účtu ### 1. Registrace e-shopu Nejdříve je potřeba svůj e-shop zaregistrovat. Pro registraci na Zboží.cz potřebujete e-mail u Seznamu. **Doporučujeme pro e-shop založit vyhrazený e-mail,** pod kterým budete mít registraci Zboží.cz a také Sklik. Doporučujeme vyhnout se registrování účtů pod váš osobní e-mail u Seznamu. V účtech díky tomu udržíte větší pořádek. Jakmile máte vytvořen e-mail u Seznamu, v patičce na stránkách Zboží.cz úplně dole stačí kliknout na tlačítko “Přidat obchod”. Následně se zobrazí [stránka odkazující na registraci e-shopu](https://klient.seznam.cz/registration/zbozi/). Po vyplnění registračního formuláře stačí počkat na schválení ze strany Zboží.cz, které trvá obvykle do 48 hod v pracovní dny. ### 2. XML feed Stejně jako v případě Heureky, tak i u Zboží.cz potřebujete mít vygenerovaný XML feed, který zaručí, že se vaše nabídka produktů dostane k zákazníkům. Pro inzerci na Zboží.cz potřebujete mít XML feed, který splňuje [specifické technické podmínky](https://napoveda.zbozi.cz/xml-feed/specifikace/). Nejdůležitější tagy, které jsou povinné pro úspěšné spárování, jsou **název produktu** a **kategorie zboží**. *Tip pro Eshop-rychle: XML feed si můžete vygenerovat v administraci svého e-shopu, a to v sekci E-shop \> Export. Získáte pak URL XML feedu, tedy odkaz, který vložíte do formuláře při registraci na Zboží.cz. XML feed je pravidelně automaticky aktualizován.* Export produktů v Eshop-rychle, kde si můžete vygenerovat XML feedy ## Párování nabídek Párování na Zboží.cz funguje odlišně než [párování na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/), o kterém jsme psali v předchozím článku. Ale stejně jako v případě Heureky, tak i u Zboží.cz platí, že párování produktů je proces, ve kterém je nejdříve odeslána e-shopem nabídka produktů prostřednictvím XML feedu. Následně jsou nabídky (produkty) **napárovány do správných kategorií** a případně přiřazeny na již existující produktové karty. ### Název produktu, tag \ - Tag \ slouží pro uvedení přesného názvu produktu a je velmi důležitý, protože se podle něj párují produkty do produktových karet. - Název produktu by měl obsahovat výrobce, jméno výrobku a hodnoty klíčových parametrů, ve kterých se od sebe odlišují případné varianty (barva, paměť, velikost…). - Doporučená délka názvu je 70 znaků. - Přesnou specifikaci pro název naleznete přímo [v nápovědě Zboží.cz](https://napoveda.zbozi.cz/zobrazeni-a-parovani-polozek/parovani/). ### Kategorie produktu, tag \ - Pomocí tagu \ určíte, do jaké kategorie produkt v katalogu Zboží.cz patří. - Na Zboží.cz jsou kategorie předem dané, a proto je nutné přiřadit daný produkt do té správné kategorie. - Seznam kategorií, které Zboží.cz nabízí, najdete [v oficiální nápovědě](https://napoveda.zbozi.cz/xml-feed/specifikace/#categorytext). ### EAN kód, tag \ - Tag \ není povinným tagem, je však doporučené ho používat v případě, že ho produkt má. - Hlavním klíčem pro napárování nabídky na produktovou kartu je název produktu. V případě, že je shoda názvu nabídky a produktové karty nízká, zvyšuje šanci napárování právě přítomnost EAN kódu. Produktová karta, kde jsou nabídky jednotlivých e-shopů ## Pokročilá práce s XML feedem Pro pokročilejší úpravy doporučujeme využít placenou aplikaci [Mergado](https://www.mergado.cz/), kde můžete hromadně upravit názvy produktů nebo přidávat kategorie pro Zboží.cz. Alternativou může být také funkce Pokročilé zbožové srovnávače přímo v Eshop-rychle, která vám umožní podobné možnosti rovnou z prostředí administrace, jen ne tak automatizovaně. ## Jak to je, pokud jsem jediný, kdo daný produkt prodává? Často se stává, že daný produkt prodáváte pouze vy. Může to být tím, že jste výrobci, máte pro daný produkt výhradní zastoupení nebo je vaše nabídka zkrátka originální. V případě Zboží.cz je možnost vytvoření produktové karty za předpokladu, že daný produkt prodávají alespoň dva e-shopy. Pokud se tedy stane, že produkt nabízíte pouze vy, **není možné vytvoření produktové karty** a tím pádem i nalezení vaší nabídky zákazníkem přes produktové karty, což s sebou nese řadu nevýhod, jelikož ve Zboží.cz jsou produkty v katalogu řazeny podle oblíbenosti. Ale nezoufejte! I tak se vaše nabídka může zobrazit ve Zboží.cz, a to především přes **fulltextové vyhledávání**, které je uživateli v hojné míře používané. V tomto případě je tedy důležité, aby byly produkty na Zboží.cz schváleny a ideálně také napárovány na kategorie. Pozici ve vyhledávání pak můžete ovlivňovat biddováním prostřednictvím tagu \, který **ovlivňuje právě pozici dané nabídky ve vyhledávání.** ## Další tipy pro párování ### Pozor na výrazné rozdíly v ceně Cena vašeho produktu je při párování **porovnávána s konkurenčními nabídkami** u produktové karty. Jestliže je cena vaší nabídky mimo tolerovaný cenový rozsah, dojde k napárování, ale **nabídka se u produktové karty nezobrazí**. Cílem je zamezit zobrazení nesouvisejících nebo neoriginálních nabídek k originálním. ### Zpracování nových nabídek Pokud se na vašem e-shopu, potažmo v XML feedu, objeví nové nabídky, tedy produkty, jsou napárovány do jednoho až dvou dnů. ### Založení produktové karty Narozdíl od Heureky, kdy je při párování produktová karta založena vždy, u Zboží.cz tomu tak není. Vytvořit novou produktovou kartu mohou pouze administrátoři ze Zboží.cz, **nedochází k tomu automaticky**. Produktové karty se vytvářejí na základě popularity produktů. Za poplatek je ale možné produktové karty založit, a to na žádost e-shopu nebo přímo výrobce. Produktové karty jsou zakládány pouze v případě, že existuje **nabídka od minimálně dvou e-shopů na Zboží.cz**. ### Nástroj pro párování **Zboží.cz nabízí nástroj, který dokáže párovat produkty**, najdete ho přímo v jeho administraci. Nástroj vám navrhuje produkty pro spárování a vy můžete poté ručně potvrdit, že se jedná o stejný produkt a tím jej spárovat. Tento nástroj naleznete v administraci Zboží.cz v nabídce Sortiment \> Nabídky \> Párování. Nástroj pro párování produktů přímo v administraci Zboží.cz ## Biddování Obdobně jako u Heureky, tak i na Zboží.cz můžete využít biddování a tedy zvýšit šance, že zákazník nakoupí právě produkt z vaší nabídky. Bidding je proces, ve kterém **ovlivňujete pozici a viditelnost svých produktů** na srovnávačích zboží oproti konkurenci. Bidding funguje podobně jako aukce. E-shopy nabízejí maximální částku, kterou jsou ochotny zaplatit za každé kliknutí (CPC – Cost Per Click) na jejich produkt. Zboží.cz má co se týče biddování tu výhodu, že **biddovat můžete začít hned po registraci a schválení e-shopu.** Nemusíte čekat na certifikát, jako je tomu v případě Heureky - certifikát [Heureka Ověřeno zákazníky](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-13-heureka-overeno-zakazniky/). Pro bidding máme ve Zboží.cz dva tagy, a to: - **Tag \**, prostřednictvím kterého určujete pozici vaší nabídky na produktové kartě. - **Tag \**, prostřednictvím kterého určujete pozici vaší nabídky ve výsledcích fulltextového vyhledávání a [Zboží inzerátech](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-14-zbozi-inzeraty/). Dále pro bidding existují dvě možnosti, a to je ruční nebo automatický bidding. ### a) Manuální bidování: Bidding přes administraci Zboží.cz, kde je možné nastavit si CPC (cenu za proklik) na úrovni produktové karty nebo vyhledávání. Nastavení biddování naleznete v administraci Zboží.cz pod záložkou Aukce a konverze \> Ceny prokliku. Druhým způsobem je využití tagu \ a \ ve vašem XML feedu. ### b) Automatické bidování: Automatické strategie jsou pokročilejšími strategiemi a můžete díky nim řešit optimalizaci více do hloubky. Pro automatické biddování můžete využít např. **biddovací automat Bidding Fox**, který je nejrozšířenějším nástrojem pro biddování a nabízí velmi sofistikované možnosti biddovacích strategií. Navíc dokáže vyhodnotit produkty, které se mohou dobře prodávat a dokonce i **“šmírovat” konkurenci**. Získáte tak cenný nástroj nad rámec Zboží.cz, který využijete pro pro váš obchod. ## Měření konverzí Využijte možnosti **měření konverzí pro optimalizaci výkonu** vašeho obchodu na Zboží.cz. To vám umožní mít **přehled o každé investované koruně** a prokliku a díky tomu efektivně řídit inzerci na tomto srovnávači. Měření konverzí můžete nastavit jednoduše v administraci Eshop-rychle, pod záložkou E-shop \> Měřící kódy \> Zboží.cz. Kde vložíte “ID provozovny” a “Váš unikátní tajný klíč”, který najdete v administraci Zboží.cz v části Aukce a konverze \> Měření konverzí. Nastavení měření konverzí Zboží.cz v administraci vašeho e-shopu, kde stačí vyplnit pole “ID” a “KEY” ID provozovny a Váš unikátní tajný klíč (KEY), který najdete v administraci Zboží.cz ## Závěr Srovnávač Zboží.cz je u mnoha našich klientů**významným zdrojem tržeb** a vyplatí se mu proto věnovat pozornost. Velkou výhodou je, že po jednoduché registraci a schválení produktů **můžete ihned začít biddovat** a přivádět nové zákazníky na svůj e-shop. Nemusíte čekat na získání certifikátu jako v případě Heureky. Pokud budete chtít pomoci s registrací, optimalizací XML feedu nebo biddingem na srovnávačích zboží, neváhejte nás kontaktovat!