--- title: "Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu | Eshop-rychle" description: "Nejste si jisti, jak na bidding na zbožových srovnávačích? Kolegové z EBOOST v dnešním článku poodhalí nejen výhody automatického biddování, ale i body, které je potřeba si ve správné strategii ohlídat." url: "https://blog-staging.golemops.ing/eboost-19-uvod-automaticky-bidding/" language: cs --- # Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu - 07.09.2023 - 4 minuty čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Série [Marketingová akademie s EBOOST](https://blog-staging.golemops.ing/serie/marketingova-akademie-eboost/) · díl 19 z 29 1. [Marketingová akademie s EBOOST, 1. díl: Přivítejte Google Analytics 4](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-1-dil-google-analytics-4/) 2. [Marketingová akademie s EBOOST, 2. díl: Jak na úspěšný cross selling?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-2-dil-cross-selling/) 3. [Marketingová akademie s EBOOST, 3. díl: Nebojte se prodávat aneb jak na úspěšnou obchodní nabídku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-3-dil-nebojte-se-prodavat/) 4. [Marketingová akademie s EBOOST, 4. díl: 5 tipů, jak přizpůsobit e-shop, aby více prodával](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-4-prizpusobeni-e-shopu/) 5. [Marketingová akademie s EBOOST, 5. díl: Jak budovat značku e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-5-jak-budovat-znacku/) 6. [Marketingová akademie s EBOOST, 6. díl: Jak na nepřekonatelný uživatelský zážitek při otevírání balíku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-6-zazitek-baliky/) 7. [Marketingová akademie s EBOOST, 7. díl: Jak na transakční e-maily](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-7-transakcni-e-maily/) 8. [Marketingová akademie s EBOOST, 8. díl: Jak na influencer marketing](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-8-influencer-marketing/) 9. [Marketingová akademie s EBOOST, 9. díl: Jak využít offline marketing pro svůj e-shop a jak jej propojit s onlinem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-9-propojeni-online-offline/) 10. [Marketingová akademie s EBOOST, 10. díl: Jak na marketingovou strategii](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-10-marketingova-strategie/) 11. [Marketingová akademie s EBOOST, 11. díl: Srovnávače zboží pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-11-zbozove-srovnavace/) 12. [Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-12-jak-na-heureku/) 13. [Marketingová akademie s EBOOST, 13. díl: Heureka Ověřeno zákazníky. Jak certifikát získat a jak pracovat s recenzemi?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-13-heureka-overeno-zakazniky/) 14. [Marketingová akademie s EBOOST, 14. díl: Zboží inzeráty - co se změnilo a jak je to dnes?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-14-zbozi-inzeraty/) 15. [Marketingová akademie s EBOOST, 15. díl: Vše o párování produktů na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/) 16. [Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-16-jak-na-zbozi/) 17. [Marketingová akademie s EBOOST, 17. díl: 5 nejčastějších chyb v produktovém feedu a jak je opravit v MERGADU](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-17-mergado-a-chyby-ve-feedu/) 18. [Marketingová akademie s EBOOST, 18. díl: Jak na optimalizaci produktových obrázků](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-18-optimalizace-obrazku/) 19. Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu 20. [Marketingová akademie s EBOOST, 20. díl: Začátky s dynamickým pricingem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-20-dynamicky-pricing/) 21. [Marketingová akademie s EBOOST, 21. díl: Proč nejsou sociální sítě pro každého?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-21-socialni-site-nejsou-pro-kazdeho/) 22. [Marketingová akademie s EBOOST, 22. díl: Sociální sítě a vše, co potřebujete vědět pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-22-socialni-site-vse-co-potrebujete-vedet/) 23. [Marketingová akademie s EBOOST, 23. díl: Jak připravit strategii na sociální sítě](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-23-jak-pripravit-strategii-socialni-site/) 24. [Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-24-site-organicky-placeny-dosah/) 25. [Marketingová akademie s EBOOST, 25. díl: Jak tvořit poutavá reels, která zaujmou?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-25-reels/) 26. [Marketingová akademie s EBOOST, 26. díl: 7 tipů, jak ze sociálních sítí dostat maximum](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-26-7-tipu-socialni-site/) 27. [Marketingová akademie s EBOOST, 27. díl: Jak efektivně využít Meta reklamy](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-27-meta-reklamy/) 28. [Marketingová akademie s EBOOST, 28. díl: Jak nastavit reklamu na TikToku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-28-reklama-tiktok/) 29. [Marketingová akademie s EBOOST, 29. díl: Alternativní sociální sítě pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-29-alternativni-socialni-site/) Automatický bidding e-shopu otevírá další možnosti, jak ze zbožáků dostat vyšší výkon v podobě získání více objednávek a zákazníků. Bidding umožňuje e-shopům ovlivnit viditelnost a pozici svých produktů na zbožácích. Biddování funguje podobně jako aukce. E-shopy nabízejí maximální částku, kterou jsou ochotni zaplatit za každé kliknutí (CPC – Cost Per Click) na jejich produkt. Strategie biddingu se liší v závislosti na cílech vašeho e-shopu, rozpočtu nebo konkurenci na daném srovnávači. Cílem je získat co nejvíce kliknutí za co nejnižší náklady a tím přinést svému e-shopu co největší počet nových objednávek. Jednotlivé srovnávače poskytují v administraci nástroj na biddování. Tyto nástroje ale obvykle nejsou příliš efektivní, protože neumožňují pokročilou práci s výběrem produktů na základě výsledků prodeje a další pokročilé funkce. Možností je použít nástroj pro automatický bidding, který otevírá dveře k výraznému zvýšení výkonu. ## Výhody biddovacích automatů - **Šetří čas** - řeknete nástroji, co má dělat, v podobě nastavení strategií, a dále je to na něm - Dokáží řídit inzerci pro **velké množství produktů**, bez rozdílu na kvalitě - Hlídají data z více zdrojů najednou a **dokáží utlumit nákladné produkty**, které by člověk musel stále hledat a vyřazovat z inzerce - Díky těmto faktorům **získáte více času** na důležité úkoly spojené s provozem e-shopu. **Ušetříte náklady** jak na inzerci samotnou, tak za lidskou práci ## Co si na začátku rozmyslet Co je mým cílem? Maximalizovat obrat, objem nebo zisk? Minimalizovat náklady? Které produkty jsou stěžejní (dobrá marže, potřebuji je vyprodat…). Jaké produkty naopak nechci promovat za pomoci vyšších cen za proklik (malá marže, problém s dostupností…). Jak budu nakládat s novinkami - dám jim pro začátek větší prostor, vyšší cenu za proklik a povolím uzdu s PNO? Jaká je má představa o měsíčním rozpočtu. Nebude lepší alokovat zdroje na menší množství produktů, aby se měly šanci prosadit, pokud bude konkurence v biddingu vysoká? Ilustrace kontinuální správy inzerce na srovnávačích zboží ## Pro koho je biddovací automat vhodný E-shop s dobrou spárovaností, který chce navýšit množství objednávek ze srovnávačů zboží Heureka.cz, Heureka.sk a Zboží.cz. E-shop, který potřebuje bojovat s konkurencí, která aktivně pracuje s cenami za proklik. ## Co podchytit, než začnete ### Spárovanost Základem biddingu na Heurece a Zboží.cz je dobrá spárovanost do produktových karet, které mají největší návštěvnost a odkud uživatelé nejvíce přicházejí do e-shopů nebo nakoupí přes Marketplace. *Tip: Pokud bojujete se spárovaností a ve feedu máte EAN kódy, můžete využít aplikaci pro snadné hromadné párování [Pairing Bear](https://store.mergado.com/detail/pairingbear/#about).* ### ITEM\_ID Porovnejte si, jestli je ITEM\_ID ve feedu shodné s ID produktu v administraci e-shopu. U některých e-shopových řešení dochází k náhradě speciálních znaků například za podtržítko. Potom nelze kombinovat data z různých zdrojů, protože ID produktů mají jiný tvar. Například v GA4 je ID produktu jako “123/4”, ale ve feedu je ID “123\_4”. ### Nástroje, které vám pomohou - Checklist [https://www.bidding-fox.cz/checklist](https://www.bidding-fox.cz/checklist) - Bidding Audit [https://bidding-audit.cz](https://bidding-audit.cz/) (zdarma) Ukázka výsledků Bidding Auditu ### Správná měření Ověřte si, že máte správně nastaveno měření Google Analytics 4. Zda posíláte hodnoty produktů a objednávek s nebo bez DPH. Jestli v rámci měření konverzí pro daný zbožák posíláte všechny doporučené informace jako je například ID produktu, abyste mohli pracovat s daty na úrovni jednotlivých produktů. Biddingový automat tak za vás průběžné pohlídá PNO (podíl nákladů na obrat) u každého biddovaného produktu. Pracujete s UTM parametry? Zkontrolujte si, zda je máte správně nastaveny a zda biddovací automat ví, ze kterého zdroje má čerpat. Kontrolu můžete provést [podle návodu na blogu Bidding Foxu](https://www.bidding-fox.cz/kontrola-google-analytics-4-v-elements). Nastavení zdrojů dat v Bidding Fox ## Doporučení, aneb co se nám osvědčilo - Rozdělujte a segmentujte sortiment v rozumné míře, nepřehánějte to - Kontrolujte pozice s odstupem pár dní po nastavení - Pravidelně využívejte a kontrolujte Diagnostiku - Hlídejte si události / exporty - například pokud váš e-shop ztratí certifikát Ověřeno zákazníky, nebudete moci dále biddovat - Přijďte na online [školení biddingu zdarma](https://www.bidding-fox.cz/skoleni) Bidding Fox - ukázka rozložení sortimentu do strategií ## Závěr Pokud se rozhodnete začít s automatickým biddingem, doporučujeme si důkladně promyslet strategii a své cíle. Klíčovou roli hraje míra napárovanosti produktů na produktovou kartu a správně nastavené měření. Pokud s párováním zápasíte, přečtěte si článek o [párování na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/) nebo [jak na Zboží.cz](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-16-jak-na-zbozi/). Pokud chcete s automatickým biddingem pomoci, [neváhejte se na nás obrátit](https://www.eboost.cz/). Rádi vám pomůžeme.