--- title: "Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu? | Eshop-rychle" description: "Pokud začnete pracovat na vašich sociálních sítích, dojdete do bodu, kdy vám zkříží cestu reklama. V tomto případě podpora příspěvků. Kdy ale dává smysl do podpory investovat a kdy naopak ne? Dává smysl pracovat jen s organickým dosahem?" url: "https://blog-staging.golemops.ing/eboost-24-site-organicky-placeny-dosah/" language: cs --- # Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu? - 16.11.2023 - 4 minuty čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Série [Marketingová akademie s EBOOST](https://blog-staging.golemops.ing/serie/marketingova-akademie-eboost/) · díl 24 z 29 1. [Marketingová akademie s EBOOST, 1. díl: Přivítejte Google Analytics 4](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-1-dil-google-analytics-4/) 2. [Marketingová akademie s EBOOST, 2. díl: Jak na úspěšný cross selling?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-2-dil-cross-selling/) 3. [Marketingová akademie s EBOOST, 3. díl: Nebojte se prodávat aneb jak na úspěšnou obchodní nabídku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-3-dil-nebojte-se-prodavat/) 4. [Marketingová akademie s EBOOST, 4. díl: 5 tipů, jak přizpůsobit e-shop, aby více prodával](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-4-prizpusobeni-e-shopu/) 5. [Marketingová akademie s EBOOST, 5. díl: Jak budovat značku e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-5-jak-budovat-znacku/) 6. [Marketingová akademie s EBOOST, 6. díl: Jak na nepřekonatelný uživatelský zážitek při otevírání balíku](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-6-zazitek-baliky/) 7. [Marketingová akademie s EBOOST, 7. díl: Jak na transakční e-maily](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-7-transakcni-e-maily/) 8. [Marketingová akademie s EBOOST, 8. díl: Jak na influencer marketing](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-8-influencer-marketing/) 9. [Marketingová akademie s EBOOST, 9. díl: Jak využít offline marketing pro svůj e-shop a jak jej propojit s onlinem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-9-propojeni-online-offline/) 10. [Marketingová akademie s EBOOST, 10. díl: Jak na marketingovou strategii](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-10-marketingova-strategie/) 11. [Marketingová akademie s EBOOST, 11. díl: Srovnávače zboží pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-11-zbozove-srovnavace/) 12. [Marketingová akademie s EBOOST, 12. díl: Jak na Heureku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-12-jak-na-heureku/) 13. [Marketingová akademie s EBOOST, 13. díl: Heureka Ověřeno zákazníky. Jak certifikát získat a jak pracovat s recenzemi?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-13-heureka-overeno-zakazniky/) 14. [Marketingová akademie s EBOOST, 14. díl: Zboží inzeráty - co se změnilo a jak je to dnes?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-14-zbozi-inzeraty/) 15. [Marketingová akademie s EBOOST, 15. díl: Vše o párování produktů na Heurece](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-15-heureka-vse-o-parovani/) 16. [Marketingová akademie s EBOOST, 16. díl: Jak na Zboží.cz?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-16-jak-na-zbozi/) 17. [Marketingová akademie s EBOOST, 17. díl: 5 nejčastějších chyb v produktovém feedu a jak je opravit v MERGADU](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-17-mergado-a-chyby-ve-feedu/) 18. [Marketingová akademie s EBOOST, 18. díl: Jak na optimalizaci produktových obrázků](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-18-optimalizace-obrazku/) 19. [Marketingová akademie s EBOOST, 19. díl: Úvod do automatického biddingu](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-19-uvod-automaticky-bidding/) 20. [Marketingová akademie s EBOOST, 20. díl: Začátky s dynamickým pricingem](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-20-dynamicky-pricing/) 21. [Marketingová akademie s EBOOST, 21. díl: Proč nejsou sociální sítě pro každého?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-21-socialni-site-nejsou-pro-kazdeho/) 22. [Marketingová akademie s EBOOST, 22. díl: Sociální sítě a vše, co potřebujete vědět pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-22-socialni-site-vse-co-potrebujete-vedet/) 23. [Marketingová akademie s EBOOST, 23. díl: Jak připravit strategii na sociální sítě](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-23-jak-pripravit-strategii-socialni-site/) 24. Marketingová akademie s EBOOST, 24. díl: Organický vs. placený dosah na sítích - je organika vůbec k něčemu? 25. [Marketingová akademie s EBOOST, 25. díl: Jak tvořit poutavá reels, která zaujmou?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-25-reels/) 26. [Marketingová akademie s EBOOST, 26. díl: 7 tipů, jak ze sociálních sítí dostat maximum](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-26-7-tipu-socialni-site/) 27. [Marketingová akademie s EBOOST, 27. díl: Jak efektivně využít Meta reklamy](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-27-meta-reklamy/) 28. [Marketingová akademie s EBOOST, 28. díl: Jak nastavit reklamu na TikToku?](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-28-reklama-tiktok/) 29. [Marketingová akademie s EBOOST, 29. díl: Alternativní sociální sítě pro váš e-shop](https://blog-staging.golemops.ing/eboost-29-alternativni-socialni-site/) Pokud začnete pracovat na vašich sociálních sítích, dojdete do bodu, kdy vám zkříží cestu reklama. V tomto případě podpora příspěvků. Kdy ale dává smysl do podpory investovat a kdy naopak ne? Dává smysl pracovat jen s organickým dosahem? ## Příspěvky na sociální sítě Příspěvky na sociální sítě jsou klíčové pro růst vašich firemních profilů. **Jednotlivé příspěvky jsou nástrojem, který vás přibližuje k vámi nastaveným cílům,** které jste si stanovili prostřednictvím strategie. Pomocí příspěvků můžete vyprávět příběhy, sdělovat vaše benefity nebo můžete ukazovat vaši činnost tak, aby byla pro vaše sledující představitelnější. Samotné příspěvky jsou alfou a omegou celé komunikace na sociálních sítích. ## Jak funguje organický dosah? Pokud připravíte příspěvek na sociální sítě, ať už se jedná o příspěvek na Facebook, Instagram, TikTok nebo LinkedIn, po vložení se tento příspěvek ukáže vybrané skupině uživatelů. Většina oslovených uživatelů budou vaši sledující. Algoritmy sociálních sítí jsou jakýmsi klíčem k braní rozhodnutí o tom, který obsah se zobrazí konkrétním uživatelům.**Algoritmy berou v úvahu interakce, relevanci obsahu pro cílovou skupinu a profil a jeho hodnocení.**Skenování obsahu algoritmy probíhá vždy, když uživatel otevře danou sociální síť, kdy probíhá vyhodnocení, který obsah se danému uživateli zobrazí. **V případě TikToku algoritmus vůbec nebere v potaz vaši stránku ani počet sledujících**, ale vždy posuzuje každé video zvlášť. Zda je relevantní pro uživatele, jeho kvalitu a interakce. Ukázka Reels videa ## Propagace příspěvků Placený dosah poskytuje rychlejší a cílenější dosažení širšího publika. **Před spuštěním placené propagace je nezbytné definovat cíle.** Může to být zvýšení povědomí o značce, nárůst sledujících nebo dosažení konkrétních konverzí. Jasně stanovené cíle umožní lépe vyhodnocovat efektivitu kampaní i samotných cílů v rámci sociálních sítí. Placený dosah může efektivně podporovat aktuální příspěvky, které tvoříte. **Díky placené podpoře můžete příspěvky dostat k většímu počtu uživatelů**, kteří nesledují vaši stránku a tím získat lepší výsledky. ## Strategie propagace příspěvků Existují 2 druhy propagace příspěvků na sociálních sítích. Každá z těchto možností má své výhody i nevýhody a každá z nich může být pro váš e-shop skvělou volbou. ### 1. **Propagace všech příspěvků nižší částkou - konzistentní propagace** První možností, jak propagovat svůj obsah, je propagace všech vašich příspěvků pravidelně a nižší částkou. **Tím docílíte konzistentní propagace příspěvků, vyšší dosah i lepší plnění výsledků** v rámci jednotlivých příspěvků. Nevýhodou je náročný systém kontroly propagovaných příspěvků i vyšší čerpání budgetu. ### **2. Propagace vybraných příspěvků vyšší částkou - nahodilá propagace** Druhou možnosti je nahodilá propagace jen vybraných příspěvků, které mají konkrétní a měřitelný cíl. Prakticky to znamená, že v rámci svého obsahového plánu vyberete několik příspěvků, které podpoříte, a to vyšší částkou. **Výhodou je vyšší dosah i lepší výsledky u vámi vybraných příspěvků**, v konečném důsledky nižší čerpání budgetu a jednodušší systém kontroly propagovaných příspěvků. Nevýhodou je naopak nekonzistentní podpora příspěvků, výběr vhodných příspěvků a pravděpodobně celkově horší výsledky v porovnáním s první metodou, která navíc **podporuje celkové výsledky stránky díky konzistentní propagaci.** Ukázka nahodilé propagace ## Nejlepší řešení? Nejlepším řešením pro maximální výsledky na sociálních sítích je kombinace **vytváření unikátního obsahu a jeho propagace pomocí placené reklamy.**Obsah vytváří důvěru, sděluje benefity a tvoří vztah s potencionálními zákazníky. Díky propagaci obsahu (podporou jednotlivých příspěvků) se dostanou příspěvky k širšímu spektru uživatelů a tím zvýší nejen svůj dosah, ale také své výsledky. **Vybrané příspěvky je také vhodné zahrnout do svých výkonnostních kampaní** v rámci zpětného oslovení vašich zákazníků nebo ve fázi představení vašich produktů a samotné firmy. ## Závěr Příspěvky a jejich organický dosah jsou velmi velmi důležité pro hodnocení vašeho firemního profilu. Jednotlivé příspěvky mohou předat vašim zákazníkům všechny důležité informace a přispět tak plnění vámi stanovených cílů. Zároveň samotné příspěvky včetně jejich organického dosahu**budují větší důvěru u sledujících**, ale také v případě nových zákazníků, kteří například zvažují svůj nákup ve vašem e-shopu. Proto je také velmi důležité mít v případě, že se rozhodnete sociální sítě řešit, příspěvky aktuální. **Naopak bez propagace příspěvků se daleko nedostanete.** V moři obsahu, který se každou minutu přidává na sociální sítě, je velmi těžké uspět pouze s organickým dosahem a výsledky. **Je důležité nastavit si jasné a měřitelné cíle a podpořit příspěvky reklamou**, která znásobí vaše výsledky a přiblíží se k nastaveným cílům mnohem rychleji.