---
title: "Jak fungují shody klíčových slov v PPC reklamě? | Eshop-rychle"
description: "Bohužel téměř nikdo nerozumí \"shodám klíčových slov\" - proto bych si dovolil v dnešním marketingovém okénku tuto problematiku trochu osvětlit."
url: "https://blog-staging.golemops.ing/jak-funguji-shody-klicovych-slov-v-ppc-reklame/"
language: cs
---

# Jak fungují shody klíčových slov v PPC reklamě?

- 05.12.2023
- 3 minuty čtení
- [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/)

🔎 Velká část e-shopařů, se kterými mám konzultace marketingu, mají spuštěné kampaně v Google Ads nebo Seznam Skliku.

**Bohužel téměř nikdo nerozumí "shodám klíčových slov" - proto bych si dovolil v dnešním marketingovém okénku tuto problematiku trochu osvětlit.**

📈 Aby se vaše inzeráty ve vyhledávání (v tzv. "vyhledávací síti") zobrazily, musí být spolu s nimi v reklamní sestavě i klíčová slova.

Klíčová slova určují, na jaké vyhledávací dotazy se inzeráty zobrazí. K tomu, aby se inzeráty zobrazovaly na takové dotazy, na jaké opravdu chceme, je potřeba použít klíčové slovo ve "shodě".

**Tyto shody jsou 3 - přesná, frázová a volná. Liší se okruhem vyhledávacích dotazů, které klíčové slovo spouští.**

Uvedeme si to na příkladu - budeme se chtít zobrazovat s klíčovým slovem "dřevěné hračky".

1️⃣ Pokud ho uvedu v "přesné shodě", tak se můžou naše "dřevěné hračky" spustit také na vyhledávací dotazy s prohozeným pořadím slov nebo se stejným záměrem.

Klíčové slovo v přesné shodě poznáte tak, že je obaleno hranatými závorkami: \[klíčové slovo\].

Abych citoval nápovědu Googlu:

*Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které mají stejný význam nebo stejný záměr jako klíčové slovo.*

2️⃣ Frázová shoda tyto vyhledávací dotazy trochu rozšiřuje. Klíčové slovo se uvádí v uvozovkách.

Inzerát se díky ní zobrazuje třeba i na dotazy, kde jsou přidaná nějaká další slova, třeba "levné dřevěné hračky".

*Nápověda Google: Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které obsahují význam příslušného klíčového slova. Stačí přitom, aby tento význam z dotazu vyplýval, nebo byl vyjádřen v nějaké konkrétnější formě.*

3️⃣ No a volná shoda je... Volná. 🙂 Díky nim se zobrazíte i na dotazy, které ani nemusí vaše klíčové slovo obsahovat.

U našich "dřevěných hraček" by to mohl být dotaz "hry ze dřeva".

*Nápověda Google: Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů souvisejících s klíčovým slovem včetně vyhledávání, která samotné klíčové slovo vůbec neobsahují.*

🤔 Jakou shodu byste měli používat vy? To samozřejmě záleží na spoustě dalších faktorech - členění kampaní a reklamních sestav, způsobu optimalizace cen za proklik, rozpočtu, počtu konverzí...

**K tomu, abyste se mohli "ideálním" shodám přiblížit, je potřeba, abyste jim nejdříve porozuměli. A právě k tomu sloužil tento příspěvek.**

Za zmínku stojí samozřejmě ještě "vylučující klíčová slova", které můžete nastavit.

Pokud byste třeba k našim hračkám přidali slovo "levné" ve volné shodě, tak se nezobrazí na vyhledávací dotazy, které obsahují slovo "levné".

**Díky tomu budete mít větší kontrolu nad tím, na jaké vyhledávací dotazy se vaše kampaně zobrazují a za co vlastně utrácíte peníze.**

Shody klíčových slov na Google: [https://support.google.com/google-ads/answer/7478529](https://support.google.com/google-ads/answer/7478529)

Totéž na Seznam Skliku: [https://napoveda.sklik.cz/cileni/klicova-slova/shody-klicovych-slov-vs/](https://napoveda.sklik.cz/cileni/klicova-slova/shody-klicovych-slov-vs/)

👋 Přeji hezké úterý!

Zdroj obrázku: Nápověda Google

——

Tento příspěvek je publikován v sérii “Úterní marketingové tipy”. Jmenuji se Karel Hladiš a můj marketingový tým v Eshop-rychle pomáhá e-shopařům růst díky online marketingu. Chcete růst i vy?

[Nechte si zaslat nezávaznou nabídku služeb](https://www.eshop-rychle.cz/specialiste/marketico)