--- title: "Jak na obsahový marketing (3. díl) – Největší mýty obsahového marketingu | Eshop-rychle" description: "Provozovatelům e-shopů se díky obsahovému marketingu otevírá jedinečná šance, jak předstihnout konkurenci. Jen je potřeba ho dělat správně a nevěřit například některým nesmyslům, které vám mohou škodit. V Eshop-rychle…" url: "https://blog-staging.golemops.ing/jak-na-obsahovy-marketing-3-dil/" language: cs --- # Jak na obsahový marketing (3. díl) – Největší mýty obsahového marketingu - 30.11.2016 - 3 minuty čtení - [Rady a inspirace](https://blog-staging.golemops.ing/rady-a-inspirace/) Série [Jak na obsahový marketing e-shopu](https://blog-staging.golemops.ing/serie/obsahovy-marketing-e-shopu/) · díl 3 z 3 1. [Rozhovor: Jak na obsahový marketing e-shopu (1. část)](https://blog-staging.golemops.ing/jak-na-obsahovy-marketing-e-shopu-1-cast/) 2. [Jak na obsahový marketing e-shopu (2. část) - Základní strategie psaní blogu](https://blog-staging.golemops.ing/jak-na-obsahovy-marketing-e-shopu-2-cast/) 3. Jak na obsahový marketing (3. díl) – Největší mýty obsahového marketingu Provozovatelům [e-shopů](https://www.eshop-rychle.cz/eshop-zdarma) se díky obsahovému marketingu otevírá **jedinečná šance, jak předstihnout konkurenci**. Jen je potřeba ho dělat správně a nevěřit například některým nesmyslům, které vám mohou škodit. V [Eshop-rychle](https://www.eshop-rychle.cz/) jsme vyzpovídali Josefa Řezníčka z [Vceliste.cz](http://vceliste.cz/), který odhalil největší mýty. --- ## Co si z rozhovoru odnesete: - Jak k obsahovému marketingu opravdu nepřistupovat - Proč FAKT začít tady a teď - Že psát články nestačí, důležité je co s nimi dál - Jestli může obsahový marketing nahradit placenou reklamu - Kde vzít inspiraci --- *Pokud jste nečetli, určitě doporučujeme nejprve přečíst [první část](https://blog-staging.golemops.ing/jak-na-obsahovy-marketing-e-shopu-1-cast/) a [druhou část](https://blog-staging.golemops.ing/jak-na-obsahovy-marketing-e-shopu-2-cast/) rozhovoru.* ![Josef Řezníček - Včeliště - Profilový obrázek](https://blog-staging.golemops.ing/_image?href=https%3A%2F%2Fblog-staging.golemops.ing%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY3X3J7DBHDCZP9AFYGH8.png&w=400&h=224&q=80&f=webp) Který postoj k obsahovému (content) marketingu považujete ze strany klienta za nejvíc škodlivý? Snad nejhorší je, když si člověk představuje obsahový marketing tak, že se do něj vloží jeden den 10 000 Kč a druhý den z něho “vypadne” 30 000 Kč. Takhle to bohužel nefunguje. Kdyby ano, udělali by to všichni a rázem by se to nevyplácelo. **Jak se z vašeho pohledu CM vyvíjel v posledních letech a jakou pozici a důležitost má dnes a bude mít v nejbližší budoucnosti?** Obsahový marketing je v ČR ještě v plenkách. V mnoha odvětvích není třeba ani jeden konkurent, který by obsah vytvářel. E-shopy mají ještě hodně prostoru obsadit touto strategií místo na trhu. Až se jejich konkurence za dva roky vzbudí, bude pro ni velice obtížné vás dohonit. **Jaký je nejčastější omyl, mýtus nebo nesmysl, který v souvislosti s CM pravidelně slýcháte?** Často slýchávám, že lidé vnímají obsahový marketing jen jako [psaní článků](https://blog-staging.golemops.ing/9-tipu-jak-napsat-clanek/). Nepřemýšlí o něm jako o způsobu marketingu, který obsahem propojuje více kanálů. Ale právě to propojení často dělá velký efekt. Obsah využijeme vícekrát, předáme ho různými kanály. Díky novému článku máme skvělý obsah pro další e-mailing, čerstvý příspěvek na sociální sítě, novou obsahově bohatou podstránku pro vyhledávače apod. **O CM se říká, že jím lze nahradit placenou reklamu. Do jaké míry to, podle vás, skutečně platí?** Určitě je to možné, nicméně není důvod přerušovat fungující placené [reklamní kampaně](https://blog-staging.golemops.ing/zakaznici-vas-sami-nenajdou/). Naopak je lepší do nich zapojit obsah, který je udělá ještě efektivnější. Nicméně je pravda, že v dnešní době si firma může vytvořit vlastní médium (svůj [blog](https://blog-staging.golemops.ing/nastaveni-blogu-eshop-rychle/) například) a na něm pak “zdarma” inzerovat a neplatit za to. **Lze CM skutečně dělat zajímavě na jakékoliv zboží?** Neznám zboží, na které by to nefungovalo. Ale samozřejmě u některého zboží bude obsahový marketing spíše doplněk ostatních forem marketingu, jiných hlavním tahnounem tržeb. **Kam se dívat pro inspiraci? Kde například ve světě jsou třeba o krok napřed?** Pro inspiraci se můžeme dívat do zahraničí, které je po obsahové stránce dále. V případě e-shopů se můžete porozhlédnout po zahraničních obchodech prodávající stejné zboží, jak vypadá jejich obsahový marketing. Přihlásit se do jejich [newsletteru](https://blog-staging.golemops.ing/novinka-newsletterovy-modul/), číst jejich příspěvky na blogu apod. Otevřít oči vám mohou i [případové studie](http://vceliste.cz/publikujeme/e-book-12-pripadovych-studii-uspesneho-obsahoveho-marketingu/) firem z různých odvětí, kteří s obsahovým marketingem uspěli. **Moc Vám, Josefe, děkujeme za příjemný rozhovor.** Rádo se stalo. Doufám, že některým e-shopařům tyto informace pomohou načerpat inspiraci.